Marina Fugardo (11/12/2020)
Regalos navideños, Muyinteresante.com
Está llegando una de las fechas más esperadas del año, la Navidad, y con ella los reencuentros con familia y amigos, la decoración navideña que baña las calles de todo el mundo, los villancicos y la llegada de Papá Noel y los tres Reyes Magos. Pero si nos paramos a pensar, ¿qué entendemos como Navidad?
Como bien sabemos, la Navidad es el 25 de diciembre, fecha en la que nació Jesucristo pero , por lo que se está investigando , puede ser que no sea la acertada ya que hay cierta duda sobre este hecho religioso.
La palabra Navidad proviene del latín “Nativitas” (nacimiento) y este término se implantó en el año 345 d.C. conocido como “el día de Navidad”.
En esta festividad destacan diversos personajes como puede ser Santa Claus, el cual ha evolucionado a lo largo de la historia. Este personaje aparece en grandes campañas publicitarias como es Coca-Cola y es un gran ejemplo de “factor económico” en dichas campañas ya que, al ser uno de los protagonistas de la Navidad, gusta más. Una curiosidad sobre este ser animado es que según el libro “One Night Stands with American History” esta personalidad no siempre tuvo su característica barba , la cual fue añadida por Thomas Nast, artista y dibujante del siglo XIX.
Los Reyes Magos también entran en el mismo saco que el señor Claus, consiguiendo así una perspectiva mucho más consumista y más alejada de la verdadera historia de la festividad. El papel de estos personajes consiste en llevar al niño Jesús una ofrenda la cual se componía de oro, incienso y mirra. En cuanto a estas tres donaciones cabe añadir que cada una tiene su parte curiosa: el oro representa el gran valor del Salvador y la belleza de este, el incienso es una resina balsámica que al arder desprende unos aromas totalmente agradables, y ,por último, la mirra que es una sustancia aromática que contiene propiedades digestivas y antidepresivas.
Dejando a un lado el concepto de Navidad, pasamos a ver otro concepto que muchos de nosotros/as tenemos presente y es el factor económico de la festividad, ya que gracias a ella se crean pequeños hábitos como es el de los regalos, anuncios publicitarios con esencia navideña, falsas expectativas y un ambiente un poco más “material”.
Uno de los factores es el famoso “beso bajo el muérdago”, planta que tiene su origen en Europa y parte de Asia y que está formada por una sustancia conocida como viscotoxina y que es perjudicial para los seres humanos pero no para los animales mamíferos.
Otra costumbre navideña es la decoración del árbol, ritual que anteriormente se hacía con abetos decorados con velas y manzanas. Este símbolo representa la unión familiar pero también tiene una perspectiva socioeconómica ya que a día de hoy se celebran certámenes de árboles navideños en donde se disputa por el premio al abeto más alto. Actualmente uno de los ganadores se encuentra en Alemania y mide 45 metros.
En el caso de los regalos, se crean grandes colas de compras tanto online como en tiendas de todo tipo, y se le da mucha importancia al regalo y no a la intención que hay detrás.
La doble cara de la fiesta también se cuestiona en diversos medios como el diario de Jaén o El Espectador, en donde se expresa el descontento y confusión acerca del objetivo de la festividad a través de expresiones como “el dinero ahoga el lado religioso y tradicional” o “el dinero gana y crea directrices”
En resumen, la Navidad se compone de una tendencia, que es la “Mercadotecnia”, la cual consiste en las técnicas de marketing que realizan los centros comerciales y todos los anuncios publicitarios que incitan a hacer ciertos gastos (comida, juguetes, ropa, etc).
Para concluir os dejo a continuación dos vídeos (mejor dicho canciones) extraídos de Youtube en los que se pueden observar, tanto en su letra como en su estética, las dos caras de la Navidad. Ambos sirven para reflexionar sobre la situación y poder indagar en soluciones e iniciativas diferentes y favorables.
Y vosotros/as, ¿cómo definiríais la Navidad?
Vídeos donde se ve el consumismo Navideño:
BIBLIOGRAFÍA:
Romero, S., & Romero, S. (2019, 23 diciembre). Curiosidades de la Navidad - Sobre la ofrenda de oro, incienso y mirra. MuyInteresante.es. https://www.muyinteresante.es/cultura/arte-cultura/fotos/curiosidades-de-la-navidad/sobre-la-ofrenda-de-oro-incienso-y-mirra
Navidad en el siglo XXI. (s. f.). www.diariojaen.es. Recuperado 11 de diciembre de 2020, de https://www.diariojaen.es/opinion/articulistas/navidad-en-el-siglo-xxi-EE3512688
Cultura, R. (2020, 6 agosto). La Navidad del siglo XXI. ELESPECTADOR.COM. https://www.elespectador.com/noticias/cultura/la-navidad-del-siglo-xxi/
colaboradores de Wikipedia. (2020, 3 diciembre). Navidad. Wikipedia, la enciclopedia libre. https://es.wikipedia.org/wiki/Navidad
Justin Bieber. (2011, 18 octubre). Justin Bieber - Mistletoe (Official Music Video) [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=LUjn3RpkcKY&list=RDEMxY4vTJ4nihfJFUtQgu2pAA&index=13
EDURNE. (2020, 12 noviembre). Edurne - Siempre es Navidad junto a ti [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=5bIpVZcMvjw
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